How Meta's Reels Became a $50 Billion Business

Κάποτε κατηγορήθηκαν ως μια αδέξια απομίμηση του TikTok. Πέντε χρόνια μετά, τα Reels του Instagram έχουν μετατραπεί σε έναν από τους ισχυρότερους μοχλούς εσόδων της Meta — με ετήσιο ρυθμό που αγγίζει πλέον τα 50 δισ. δολάρια και με επόμενο στόχο τη «μεγάλη οθόνη».
Αναλυτικότερα, ο διευθύνων σύμβουλος της Meta, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, ανακοίνωσε στην τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων του Οκτωβρίου ότι τα Reels σε Instagram και Facebook έχουν ξεπεράσει ετήσιο run rate 50 δισ. δολαρίων, δηλαδή έσοδα που προβλέπεται να παραχθούν στους επόμενους 12 μήνες. Για λόγους σύγκρισης, οι αναλυτές εκτιμούν ότι τα διαφημιστικά έσοδα του YouTube για φέτος θα διαμορφωθούν στα 46 δισ. δολάρια, ενώ η eMarketer υπολογίζει ότι το TikTok θα φτάσει τα 17 δισ. δολάρια.
Ο Ζάκερμπεργκ απέδωσε αυτή την άνοδο στα συστήματα συστάσεων Τεχνητής Νοημοσύνης της εταιρείας, τα οποία —όπως είπε— προσφέρουν πιο ποιοτικό και σχετικό περιεχόμενο στους χρήστες. «Το βίντεο είναι ένα ξεκάθαρο σημείο υπεροχής», τόνισε, σημειώνοντας ότι ο χρόνος θέασης βίντεο στο Instagram αυξήθηκε κατά 30% σε σχέση με πέρυσι.
Από την αποτυχία στην ανατροπή
Η σημερινή εικόνα απέχει πολύ από τα πρώτα, δύσκολα βήματα, μεταδίδει η Wall Street Journal. Εσωτερικές έρευνες της Meta πριν λίγα χρόνια έδειχναν ότι η προσπάθεια μίμησης του TikTok δεν απέδιδε: το 2022 οι χρήστες του Instagram περνούσαν μόλις το ένα δέκατο του χρόνου στα Reels σε σχέση με το TikTok, ενώ σε ορισμένες περιόδους η αλληλεπίδραση υποχωρούσε.
Η Τέσα Λάιονς, αντιπρόεδρος προϊόντος του Instagram, εξηγεί ότι η πρώτη μεγάλη πρόκληση ήταν η «ένταξη» του σύντομου βίντεο σε μια πλατφόρμα που είχε χτιστεί γύρω από φωτογραφίες και προσωπικές συνδέσεις. Η δεύτερη, ακόμη πιο σύνθετη, ήταν να βοηθήσουν τους χρήστες να ανακαλύπτουν περιεχόμενο από λογαριασμούς που δεν ακολουθούσαν — ένα εντελώς διαφορετικό μοντέλο από το ήδη υπάρχον.
Το TikTok είχε ήδη ανατρέψει τη λογική αυτή, προτείνοντας βίντεο και «μαθαίνοντας» τις προτιμήσεις των χρηστών μέσω του χρόνου θέασης. Το Instagram έπρεπε να αποκτήσει αντίστοιχη ικανότητα — και το έκανε επενδύοντας σε αλγοριθμική στόχευση, προώθηση πρωτότυπου περιεχομένου και οικονομικά κίνητρα για δημιουργούς.
Καθώς ο χρόνος θέασης στα Reels αυξανόταν, ο αλγόριθμος βελτιωνόταν — και σταδιακά το παζλ άρχισε να «φτιάχνεται».
Οι χρήστες επιστρέφουν — και οι διαφημιστές ακολουθούν
Σήμερα, σύμφωνα με στοιχεία της Sensor Tower, ο μέσος χρήστης του Instagram περνά 27 λεπτά την ημέρα στα Reels, έναντι 21 λεπτών στα YouTube Shorts. Το TikTok παραμένει κυρίαρχο με 44 λεπτά ημερησίας χρήσης, αλλά το κενό έχει μικρύνει αισθητά.
Η Meta θεωρεί ότι έχει «γυρίσει σελίδα» και επιχειρεί να κεφαλαιοποιήσει τη δυναμική αυτή με ένα νέο στοίχημα: την είσοδο του Instagram στις τηλεοράσεις.
Επόμενο βήμα: Instagram… στην τηλεόραση
Πριν από λίγες εβδομάδες, η εταιρεία ξεκίνησε δοκιμαστικά την έκδοση του Instagram για τηλεοράσεις μέσω συσκευών Amazon Fire TV στις ΗΠΑ, απαντώντας σε μια ήδη υπαρκτή συνήθεια: πολλοί χρήστες προβάλλουν Reels στην τηλεόραση μέσω mirroring από το κινητό.
Το παράδειγμα του YouTube, που πέρυσι έγινε ο πιο δημοφιλής πάροχος βίντεο στις τηλεοράσεις των ΗΠΑ, λειτουργεί ως οδηγός. Η Meta θέλει μερίδιο από αυτό το κοινό — και ποντάρει σε πιο «συλλογική» και κοινωνική εμπειρία θέασης.
Τον Απρίλιο λάνσαρε το Blend, μια λειτουργία που δημιουργεί κοινή ροή προτεινόμενων βίντεο για φίλους, συνδυάζοντας τα δεδομένα των προτιμήσεών τους. Παράλληλα, ένα νέο εργαλείο επιτρέπει στους χρήστες να επηρεάζουν άμεσα τι τους προτείνει ο αλγόριθμος — είτε ζητώντας περισσότερα από ένα είδος περιεχομένου, είτε λιγότερα από κάποιο άλλο.
«Όταν είσαι μπροστά στην τηλεόραση, θέλεις να πας κατευθείαν στο σωστό είδος περιεχομένου — ειδικά όταν βλέπεις μαζί με άλλους», σημειώνει η Λάιονς.
Πηγή: newmoney.gr