Labubu: Ο άνθρωπος πίσω από την ιδέα που έγινε παγκόσμια pop κουλτούρα το 2025

Όταν το 2025 άρχισε να ξεδιπλώνεται, ελάχιστοι περίμεναν ότι ένα μικρό, αλλόκοτο πλάσμα με μυτερά αυτιά, κοφτερό χαμόγελο και μελαγχολικά μάτια θα εξελισσόταν στο πιο πολυσυζητημένο αξεσουάρ της χρονιάς. Κι όμως, το Labubu, η εμβληματική φιγούρα του Kasing Lung, πέρασε από τα ράφια των συλλεκτών στην πρώτη γραμμή της μόδας, της τέχνης και της pop αισθητικής, κατακτώντας ένα κοινό πολύ ευρύτερο από τον κόσμο των designer toys.
Ο Kasing Lung παρουσιάζει μια νέα φιγούρα Labubu στο Διεθνές Αεροδρόμιο του Χονγκ Κονγκ, 22 Σεπτεμβρίου 2025. Σήμερα, θεωρείται ένας από τους πιο επιδραστικούς δημιουργούς στον χώρο των designer toys και της σύγχρονης εικονογραφίας.
Η άνοδος αυτή δεν ήταν ούτε τυχαία ούτε στιγμιαία. Ήταν το αποτέλεσμα μιας διαδρομής δεκαετιών, μιας βαθιάς προσωπικής εικονογραφικής γλώσσας και μιας εποχής που αναζητά αντικείμενα με συναισθηματικό βάθος.
Από το Χονγκ Κονγκ στην Ευρώπη: οι ρίζες ενός αφηγητή
Ο Kasing Lung γεννήθηκε στο Χονγκ Κονγκ το 1972 και πέρασε μεγάλο μέρος της παιδικής του ηλικίας μετακινούμενος ανάμεσα στην Ασία και την Ευρώπη. Αυτή η διπλή πολιτισμική ταυτότητά του αποτυπώθηκε από νωρίς στη δουλειά του: δυτικές αφηγηματικές δομές, ευρωπαϊκή εικονογραφική μελαγχολία και μια ασιατική αίσθηση λεπτομέρειας και πειθαρχίας.
Στα τέλη της δεκαετίας του ’90 εγκαταστάθηκε στο Βέλγιο, όπου άρχισε να εργάζεται ως εικονογράφος παιδικών βιβλίων. Εκεί γεννήθηκε ο κόσμος του, ένα σύμπαν από μικρά πλάσματα, δάση, σκιές και ιστορίες που μοιάζουν γλυκές αλλά κρύβουν πάντα κάτι σκοτεινό. «Ποτέ δεν ήθελα να φτιάχνω απλώς χαρούμενες εικόνες», έχει πει σε συνέντευξή του. «Η παιδική ηλικία έχει και φόβο και μοναξιά. Αυτά είναι εξίσου αληθινά». Η δουλειά του κέρδισε γρήγορα αναγνώριση στον χώρο της εικονογράφησης, όμως ο ίδιος ένιωθε περιορισμένος από το χαρτί. Η ανάγκη να δώσει όγκο και φυσική παρουσία στους χαρακτήρες του ήταν αναπόφευκτη.
Το Labubu αποτελεί έναν από τους πιο εμπορικούς χαρακτήρες της Pop Mart, της κινεζικής εταιρείας που κυριαρχεί στην παγκόσμια αγορά designer toys.
Η γέννηση του Labubu και η είσοδος στα designer toys
Το Labubu εμφανίστηκε για πρώτη φορά σαν χαρακτήρας σε εικονογραφημένες ιστορίες, πριν μετατραπεί σε τρισδιάστατη φιγούρα. Η συνεργασία του Lung με την Pop Mart -τον κινεζικό κολοσσό των designer toys- αποδείχθηκε καταλυτική. Τα blind boxes του Labubu, με τις αμέτρητες εκδοχές, κοστούμια και θεματικές σειρές, ενεργοποίησαν το συλλεκτικό ένστικτο ενός παγκόσμιου κοινού. Παράλληλα, η οικονομική του επιτυχία είναι εντυπωσιακή. Το Labubu αποτελεί έναν από τους πιο εμπορικούς χαρακτήρες της Pop Mart. Οι σειρές του συγκαταλέγονται σταθερά στα best sellers, συμβάλλοντας σημαντικά στον κύκλο εργασιών της εταιρείας, ο οποίος τα τελευταία χρόνια ξεπερνά τα 1,5 δισ. δολάρια ετησίως. Το μοντέλο των blind boxes ενίσχυσε τη συλλεκτικότητα, οδηγώντας σε επαναλαμβανόμενες αγορές και σε μια δυναμική δευτερογενή αγορά, όπου σπάνια Labubu μεταπωλούνται σε τιμές πολλαπλάσιες της αρχικής.
Ωστόσο, σε αντίθεση με άλλα viral παιχνίδια, το Labubu δεν βασίστηκε στην «παιδικότητα», ούτε στην «γλυκιά αθωότητα». Το πρόσωπό του είναι συχνά αμφίθυμο, σχεδόν ανήσυχο. «Το Labubu δεν χαμογελά για να αρέσει», έχει πει ο Lung. «Υπάρχει για να αντικατοπτρίζει αυτό που νιώθουμε -και πολλές φορές αυτό δεν είναι όμορφο». Αυτή ακριβώς η ειλικρίνεια το έκανε ξεχωριστό.
Από συλλεκτικό αντικείμενο σε fashion statement
Το 2025 ήταν η χρονιά που το Labubu ξέφυγε από τον κόσμο των συλλεκτών. Οι φιγούρες άρχισαν να εμφανίζονται κρεμασμένες σε τσάντες, τοποθετημένες σε γραφεία δημιουργικών επαγγελματιών, φωτογραφημένες δίπλα σε πολυτελή αξεσουάρ και street style looks στο Τόκιο, τη Σεούλ, το Παρίσι και τη Νέα Υόρκη. Σε μια εποχή όπου η μόδα απομακρύνεται από το overt branding και αναζητά προσωπικά σύμβολα, το Labubu λειτούργησε ως ένα είδος “αντι-αξεσουάρ”. Δεν δηλώνει status, αλλά ευαισθησία. Δεν είναι trend-driven, αλλά συναισθηματικά φορτισμένο. Όπως σημείωσε ο ίδιος ο Lung σε πρόσφατη συνέντευξη: «Δεν σχεδίασα ποτέ το Labubu για να γίνει μόδα. Αν έγινε, είναι επειδή οι άνθρωποι είδαν κάτι δικό τους μέσα του».
Φιγούρες Labubu ως αξεσουάρ σε μια Louis Vuitton Monogram.
Γιατί το Labubu έγινε το αξεσουάρ της χρονιάς
Η επιτυχία του Labubu δεν εξηγείται μόνο με όρους αισθητικής. Είναι προϊόν μιας ευρύτερης πολιτισμικής μετατόπισης. Το κοινό του 2025 αναζητά αντικείμενα με αφήγηση, με ψυχολογία, με ατέλειες. Το Labubu δεν είναι «τέλειο», ούτε ουδέτερο. Είναι παράξενο, μελαγχολικό, συχνά αστείο με έναν σχεδόν υπόγειο τρόπο. Σε έναν κόσμο υπερβολικής εικόνας και φίλτρων, το Labubu λειτουργεί σαν μικρή πράξη αντίστασης. Ένα αντικείμενο που δεν προσπαθεί να ευχαριστήσει όλους -και γι’ αυτό ακριβώς αποκτά φανατικό κοινό.
Kasing Lung: ο δημιουργός πίσω από το φαινόμενο
Παρά την παγκόσμια αναγνώριση, ο Kasing Lung παραμένει χαμηλών τόνων. Συνεχίζει να εργάζεται με ρυθμούς καλλιτέχνη και όχι βιομηχανίας, επιμένοντας ότι κάθε χαρακτήρας πρέπει να «ανήκει σε μια ιστορία». «Αν αφαιρέσεις την αφήγηση», έχει πει, «μένει απλώς ένα αντικείμενο. Κι αυτό δεν με ενδιαφέρει». Σήμερα, θεωρείται ένας από τους πιο επιδραστικούς δημιουργούς στον χώρο των designer toys και της σύγχρονης εικονογραφίας. Όχι γιατί ακολούθησε τις τάσεις, αλλά γιατί δημιούργησε έναν κόσμο τόσο συνεπή και προσωπικό, που οι τάσεις αναγκάστηκαν να τον ακολουθήσουν. Το Labubu μπορεί να είναι μικρό σε μέγεθος, αλλά κουβαλά κάτι σπάνιο: μια αίσθηση ταυτότητας. Και αυτό, τελικά, είναι το πιο ισχυρό αξεσουάρ του 2025.